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超越垂直化的 NFT 市场

Multicoin capital
通過 Multicoin Capital
2022年6月22日 | 7 minute read

为什么OpenSeaMagic Eden的UX大致相同(主页的探索区、收藏页面左侧的基本线性筛选、相同的搜索呈现等)?

或者,换句话说,为什么OpenSea或Magic Eden的首页都没有活动资讯(类似FractalHawku)、直播(类似Twitch)或是最近锦标赛游戏结果这些深度影响NFT的内容?

答案就是历史具有路径依赖性。OpenSea创建于2018年,当时只有CryptoPunks等少数NFT集合。CryptoPunks集合了10,000个像素NFT,带有一些简单和可筛选的属性。深受CryptoPunks启发的Bored Ape Yacht Club (BAYC)包含由算法生成10,000个图像,也带有简单和可筛选的属性。这两个集合在实际目的上是一致的。大多数随后出现的PFP集合——Pudgy Penguins、Moonbirds、DeGods、Solana MonkeyBusines (SMB) 和Azukis等都遵循了相同的结构模型和历史范例。除了艺术本身,集合自身的设计都大同小异(当然它们的社区非常不同)。

显然,这些社区映射了市场技术规范,这不是常规的运作模式。市场应该要映射社区的独特属性,而不是相反。在线社区的设计空间很大,可以利用和配置DeFi、NFT、DAO、社交代币等所有新元素。

所以大家才会普遍认为NFT市场会走向垂直。这才是合理的。主打域的交易所UX(.eth或.sol)和PFP交易所(例如BAYC或DeGods)的UX相同实际上是一件非常奇怪的事情。市场需要围绕其托管的内容类型进行优化。

我们的思考还没有结束。还能够继续推导。NFT市场不仅是走向垂直。它们至少会:

  1. 由它们服务的社区持有
  2. 对接许多非商业性的功能(如直播、聊天、论坛等)

由社区持有的NFT交易所

Magic Eden和OpenSea都正在去现金化(参阅此处此处)。钱来自哪里?

NFT社区本身,每笔交易都有2-2.5%的交易手续费。

我不认为交易费会变为零。这一点不会发生。而且,我认为手续费不会进入NFT社区之外的第3方平台,而是会返回的社区本身。这种转变是社区成熟的标志。当社区及其品牌足够强大,它们就能利用转为社区打造的各项功能和参与方式,抓住机会进一步增加其收入和提高品牌忠诚度。

BAYC正在实现这一点:(除了OpenSea收取的2.5%手续费)每次交易的2.5%都流向Yuga Labs。BAYC持有者绝对不会对OpenSea更加忠诚。相反,我认为如果Yuga Labs推出了BAYC交易所,那么100%的费用都会进入ApeCoin监管的社区财库。大部分的BAYC和MAYC量都会迅速流入该交易所,这还仅仅是出于品牌忠诚度和对发展社区财库的渴望。

问题是第3方的NFT交易所寄生于NFT社区。它们对社区没有真正的价值(除了在发行探索阶段有一些价值,但也只是在某个时间点,而不是持续提供价值),它们显然是在榨取社区价值。存活下来的市场必须要提供真正的价值——无论是让玩家深入了解洞察见解、分析和数据,还是为未来玩家提供寻找新游戏的渠道,又或是打造一个可以让爱好相似的玩家共同加入的社区。NFT市场不仅仅是金融中介。

如果我的理论正确的,那么为什么还没有实现呢?我认为,托管NFT交易所有很多工作要做,而这些工作还没有完全实现商品化。MetaplexGrape Network(均为投资组合)以及Reservoir等都在打造将通用交易所商品化的所有必要功能(例如,建立索引、询问、搜索和集合等)。

例如,Grape Network刚刚推出了首个DAO持有的NFT交易所。虽然还在初期,但是很快就会实现整合。

等这些基础设施都普遍可用且社群可以轻松地进行内部交易后,很可能会发生一些有趣的事情:

  1. 假冒和欺诈性PFP数量几乎都会消失。显然,bayc.com(作为理论例子)上的交易UI只能显示和服务真正的BAYC NFT,而不是冒牌货。只要用户在正确的域上,就几乎不可能购买假的NFT。
  2. 社区希望在所有社区聚集的地方都植入交易所。目前主要是社交应用:Discord、Twitter、Reddit等。显然,web2社交应用没有很好地对接NFT,但理论上它们是可以支持NFT社区的。我预计,这可能为这些应用推出加密货币版本提供了机会,例如Satelate(加密货币版的Discord)、FarcasterOrbis(加密货币版的Twitter)等。用户应该能够在这些社交领域直接进行买卖。

NFT交易所需要首先考虑API的设计。会出现跨多个前端的单一共享流动池。它们也会成为以社区为先的产品。

打造包含交易所的社区会面空间

人们在与各类社区相关的在线空间会面。举例说明:

  1. 堡垒之夜大厅
  2. Discord服务器
  3. Subreddits
  4. Twitter
  5. Telegram

这些体验几乎都是完全分离的。人们在一个渠道上进行交流,通常在其他渠道上又需要重新组织。在这些社区案例中,几乎没有共享状态。

只有两个能够将这些外部空间连接在一起的地方:游戏本身和NFT市场。人们在游戏外谈论这些游戏,然后又回到游戏中玩游戏。同样,他们在社交渠道上了解了NFT社区运作,然后前往NFT市场完成交易。

社区不可能只聚集在一个地方。至少,总是会有Twitter类的全球平台,它们就不是社区类型。所以社区也会希望能够在Twitter类、Reddit类和Discord类的产品中植入它们的市场。因此,对于支持这些社区的NFT平台说,API是重中之重。市场必须要接受其他的用户界面,比如聊天,直播和专属的二维HTML。

社区自然而然会聚集多种社交渠道,那么对于主域(例如bayc.com)来说意味着什么?有以下几点:bayc.com成为1)社区会面空间的聚合器,2)社区市场的旗舰UI。

前往bayc.com时,你会看到:

  1. 新的BAYC品牌电影预告
  2. BAYC元宇宙中知名社区成员的直播(包括用社区货币进行直播打赏)
  3. 最近社区活动亮点,IRL BAYC涂鸦等(你可以看到涂鸦图片下方会出现“在你的城市传播”的号召短语,还带有一些链接和商业功能,以及涂鸦discords的链接等)

用户浏览时可以看到整个网站上的原生商业元素。内容本身会基于用户的链上证书和当前资产动态显示(例如,新用户会看到文件上的电影预告,而BAYC的老用户则可以看到BAYC元宇宙中他们喜爱的社区成员直播)。

在已经出现的主流Web2产品中,与我的描述最为相近的可能是Twitch。但是,Twitch 1) 以社区为中心,2) 显然无法扩展,无法实现多样性和上述所说的差异。

社区越是发展,管理就越加复杂。这就自然而然带来了挑战和机遇,这些挑战和机遇在超级社区中会成倍放大。正因为如此,NFT社群才会脱离通用的NFT市场。

NFT和加密货币中的其他所有内容一样,从根本上说都是关乎主权。他们的市场也不会有所不同。

感谢斯蒂芬·赫斯查理·格雷厄姆马特·夏皮罗约翰·罗伯特·里德肖恩·森古普塔对本文提供的反馈。

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