.avif?u=https%3A%2F%2Fimages.ctfassets.net%2Fqtbqvna1l0yq%2F4OF6ywwNnbQLmD5qsIQ9kF%2F29aa033b59f51bc65fff3729e6948fe4%2Fkyle_samani__2_.jpg&a=w%3D200%26h%3D200%26fm%3Davif%26q%3D75&cd=2022-11-22T17%3A01%3A36.181Z)
为什么OpenSea和Magic Eden的UX大致相同（主页的探索区、收藏页面左侧的基本线性筛选、相同的搜索呈现等）？
或者，换句话说，为什么OpenSea或Magic Eden的首页都没有活动资讯（类似Fractal或Hawku）、直播（类似Twitch）或是最近锦标赛游戏结果这些深度影响NFT的内容？
答案就是历史具有路径依赖性。OpenSea创建于2018年，当时只有CryptoPunks等少数NFT集合。CryptoPunks集合了10,000个像素NFT，带有一些简单和可筛选的属性。深受CryptoPunks启发的Bored Ape Yacht Club (BAYC)包含由算法生成10,000个图像，也带有简单和可筛选的属性。这两个集合在实际目的上是一致的。大多数随后出现的PFP集合——Pudgy Penguins、Moonbirds、DeGods、Solana MonkeyBusines (SMB) 和Azukis等都遵循了相同的结构模型和历史范例。除了艺术本身，集合自身的设计都大同小异（当然它们的社区非常不同）。
显然，这些社区映射了市场技术规范，这不是常规的运作模式。市场应该要映射社区的独特属性，而不是相反。在线社区的设计空间很大，可以利用和配置DeFi、NFT、DAO、社交代币等所有新元素。
所以大家才会普遍认为NFT市场会走向垂直。这才是合理的。主打域的交易所UX（.eth或.sol）和PFP交易所（例如BAYC或DeGods）的UX相同实际上是一件非常奇怪的事情。市场需要围绕其托管的内容类型进行优化。
我们的思考还没有结束。还能够继续推导。NFT市场不仅是走向垂直。它们至少会：
- 由它们服务的社区持有
- 对接许多非商业性的功能（如直播、聊天、论坛等）
由社区持有的NFT交易所
Magic Eden和OpenSea都正在去现金化（参阅此处和此处）。钱来自哪里？
NFT社区本身，每笔交易都有2-2.5%的交易手续费。
我不认为交易费会变为零。这一点不会发生。而且，我认为手续费不会进入NFT社区之外的第3方平台，而是会返回的社区本身。这种转变是社区成熟的标志。当社区及其品牌足够强大，它们就能利用转为社区打造的各项功能和参与方式，抓住机会进一步增加其收入和提高品牌忠诚度。
BAYC正在实现这一点：（除了OpenSea收取的2.5%手续费）每次交易的2.5%都流向Yuga Labs。BAYC持有者绝对不会对OpenSea更加忠诚。相反，我认为如果Yuga Labs推出了BAYC交易所，那么100%的费用都会进入ApeCoin监管的社区财库。大部分的BAYC和MAYC量都会迅速流入该交易所，这还仅仅是出于品牌忠诚度和对发展社区财库的渴望。
问题是第3方的NFT交易所寄生于NFT社区。它们对社区没有真正的价值（除了在发行探索阶段有一些价值，但也只是在某个时间点，而不是持续提供价值），它们显然是在榨取社区价值。存活下来的市场必须要提供真正的价值——无论是让玩家深入了解洞察见解、分析和数据，还是为未来玩家提供寻找新游戏的渠道，又或是打造一个可以让爱好相似的玩家共同加入的社区。NFT市场不仅仅是金融中介。
如果我的理论正确的，那么为什么还没有实现呢？我认为，托管NFT交易所有很多工作要做，而这些工作还没有完全实现商品化。Metaplex、Grape Network（均为投资组合）以及Reservoir等都在打造将通用交易所商品化的所有必要功能（例如，建立索引、询问、搜索和集合等）。
例如，Grape Network刚刚推出了首个DAO持有的NFT交易所。虽然还在初期，但是很快就会实现整合。
等这些基础设施都普遍可用且社群可以轻松地进行内部交易后，很可能会发生一些有趣的事情：
- 假冒和欺诈性PFP数量几乎都会消失。显然，bayc.com（作为理论例子）上的交易UI只能显示和服务真正的BAYC NFT，而不是冒牌货。只要用户在正确的域上，就几乎不可能购买假的NFT。
- 社区希望在所有社区聚集的地方都植入交易所。目前主要是社交应用：Discord、Twitter、Reddit等。显然，web2社交应用没有很好地对接NFT，但理论上它们是可以支持NFT社区的。我预计，这可能为这些应用推出加密货币版本提供了机会，例如Satelate（加密货币版的Discord）、Farcaster和Orbis（加密货币版的Twitter）等。用户应该能够在这些社交领域直接进行买卖。
NFT交易所需要首先考虑API的设计。会出现跨多个前端的单一共享流动池。它们也会成为以社区为先的产品。
打造包含交易所的社区会面空间
人们在与各类社区相关的在线空间会面。举例说明：
- 堡垒之夜大厅
- Discord服务器
- Subreddits
- Telegram
这些体验几乎都是完全分离的。人们在一个渠道上进行交流，通常在其他渠道上又需要重新组织。在这些社区案例中，几乎没有共享状态。
只有两个能够将这些外部空间连接在一起的地方：游戏本身和NFT市场。人们在游戏外谈论这些游戏，然后又回到游戏中玩游戏。同样，他们在社交渠道上了解了NFT社区运作，然后前往NFT市场完成交易。
社区不可能只聚集在一个地方。至少，总是会有Twitter类的全球平台，它们就不是社区类型。所以社区也会希望能够在Twitter类、Reddit类和Discord类的产品中植入它们的市场。因此，对于支持这些社区的NFT平台说，API是重中之重。市场必须要接受其他的用户界面，比如聊天，直播和专属的二维HTML。
社区自然而然会聚集多种社交渠道，那么对于主域（例如bayc.com）来说意味着什么？有以下几点：bayc.com成为1）社区会面空间的聚合器，2）社区市场的旗舰UI。
前往bayc.com时，你会看到：
- 新的BAYC品牌电影预告
- BAYC元宇宙中知名社区成员的直播（包括用社区货币进行直播打赏）
- 最近社区活动亮点，IRL BAYC涂鸦等（你可以看到涂鸦图片下方会出现“在你的城市传播”的号召短语，还带有一些链接和商业功能，以及涂鸦discords的链接等）
用户浏览时可以看到整个网站上的原生商业元素。内容本身会基于用户的链上证书和当前资产动态显示（例如，新用户会看到文件上的电影预告，而BAYC的老用户则可以看到BAYC元宇宙中他们喜爱的社区成员直播）。
在已经出现的主流Web2产品中，与我的描述最为相近的可能是Twitch。但是，Twitch 1) 以社区为中心，2) 显然无法扩展，无法实现多样性和上述所说的差异。
社区越是发展，管理就越加复杂。这就自然而然带来了挑战和机遇，这些挑战和机遇在超级社区中会成倍放大。正因为如此，NFT社群才会脱离通用的NFT市场。
NFT和加密货币中的其他所有内容一样，从根本上说都是关乎主权。他们的市场也不会有所不同。
感谢斯蒂芬·赫斯、查理·格雷厄姆、马特·夏皮罗、约翰·罗伯特·里德和肖恩·森古普塔对本文提供的反馈。
声明： Multicoin已制订、维持和强制执行合理的书面政策和程序，以确认和有效地管理投资活动有关的利益冲突。 如需了解更重要的声明，请参阅此处的披露和使用条款。
Disclosure: Unless otherwise indicated, the views expressed in this post are solely those of the author(s) in their individual capacity and are not the views of Multicoin Capital Management, LLC or its affiliates (together with its affiliates, “Multicoin”). Certain information contained herein may have been obtained from third-party sources, including from portfolio companies of funds managed by Multicoin. Multicoin believes that the information provided is reliable and makes no representations about the enduring accuracy of the information or its appropriateness for a given situation. This post may contain links to third-party websites (“External Websites”). The existence of any such link does not constitute an endorsement of such websites, the content of the websites, or the operators of the websites.These links are provided solely as a convenience to you and not as an endorsement by us of the content on such External Websites. The content of such External Websites is developed and provided by others and Multicoin takes no responsibility for any content therein. Charts and graphs provided within are for informational purposes solely and should not be relied upon when making any investment decision. Any projections, estimates, forecasts, targets, prospects, and/or opinions expressed in this blog are subject to change without notice and may differ or be contrary to opinions expressed by others.
The content is provided for informational purposes only, and should not be relied upon as the basis for an investment decision, and is not, and should not be assumed to be, complete. The contents herein are not to be construed as legal, business, or tax advice. You should consult your own advisors for those matters. References to any securities or digital assets are for illustrative purposes only, and do not constitute an investment recommendation or offer to provide investment advisory services. Any investments or portfolio companies mentioned, referred to, or described are not representative of all investments in vehicles managed by Multicoin, and there can be no assurance that the investments will be profitable or that other investments made in the future will have similar characteristics or results. A list of investments made by funds managed by Multicoin is available here: https://multicoin.capital/portfolio/. Excluded from this list are investments that have not yet been announced (1) for strategic reasons (e.g., undisclosed positions in publicly traded digital assets) or (2) due to coordination with the development team or issuer on the timing and nature of public disclosure.
This blog does not constitute investment advice or an offer to sell or a solicitation of an offer to purchase any limited partner interests in any investment vehicle managed by Multicoin. An offer or solicitation of an investment in any Multicoin investment vehicle will only be made pursuant to an offering memorandum, limited partnership agreement and subscription documents, and only the information in such documents should be relied upon when making a decision to invest.
Past performance does not guarantee future results. There can be no guarantee that any Multicoin investment vehicle’s investment objectives will be achieved, and the investment results may vary substantially from year to year or even from month to month. As a result, an investor could lose all or a substantial amount of its investment. Investments or products referenced in this blog may not be suitable for you or any other party.
Multicoin has established, maintains and enforces written policies and procedures reasonably designed to identify and effectively manage conflicts of interest related to its investment activities. For more important disclosures, please see the Disclosures and Terms of Use available at https://multicoin.capital/disclosures and https://multicoin.capital/terms.