Publisher-Exchanges: 소비자 응용 및 가치주의 이론

“가격이 곧 뉴스다”는 빠른 가격 움직임에 따라 네트워크 주변의 참여와 인식이 높아질 때마다 암호화폐 서클에서 자주 사용되는 격언입니다. 저에게는 아마도 이 진술의 반대가 더 심오한 사실이라는 것이 분명해졌습니다 : "뉴스가 곧 가격이다."

2024년에 Multicoin이 기대하는 바저는 "가치의 주의 이론"이라고 명명한, 자산 가격이 시장에서 어떻게 변화하는지에 대해 설명했습니다. 암호화폐에서 자산 가격 책정에 대한 주요 입력은 위험 프리엄이나 현금 흐름에 대한 다중 요소 모델이 아니라 자산 주변의 커뮤니티가 자산에 투자하는 시간, 에너지 및 돈에 대한 인식의 양입니다. 이는 규범적인 진술이 아니라 자산 클래스로서 토큰의 역사를 통한 자본 흐름을 관찰한 것입니다(최근의 메모코인의 흐름 을 초기 사례로 볼 수 있음).

인터넷은 임의의 양방향 정보 전송을 가능하게 했습니다. 암호화폐는 임의의 양방향 가치 전송을 활성화하여 이러한 레일 위에 구축됩니다. . 오늘날의 소비자 인터넷 - 스트리밍 플랫폼, 온라인 미디어, 모바일 앱, 소셜 미디어 등-은 관심을 끄는 시장으로 요약될 수 있습니다. 돈과 관심은 점점 더 유사한 특성을 공유합니다.

1930년대에 Benjamin Graham은 자신의 가치 투자 주제를 발표하기 위해 분기별 보고서와 재무제표를 기다려야 했으며 인간 중개인을 통해 종이 주권을 구입해야 했습니다. 2020년대에는 Gamestop의 헤지 펀드 공매도 활동에 대한 일련의 Reddit 게시물이 수만 명의 소매 거래자들로 하여금 Robinhood에 구매 주문을 하도록 이끌었으며,이로 인하여 30일 동안 가격이 15배 상승했습니다. 소비자 인터넷과 암호화폐 레일은 및 가치의 원자 단위를 대폭 줄입니다. 는 소비되는 데이터와 거래되는 가치의 양과 빈도를 동시에 증가시킵니다. 이러한 현상이 발생함에 따라 가치주의 이론은 더욱 단단해집니다 - 정보는 돈이고 돈은 정보입니다.

관심과 가치를 둘 다 추구하는 시장이 다듬어지 않은 상태로 존재하기는 하지만, 우리는 아직 이 둘이 진정으로 충돌하는 것을 목격하지 못하고 있습니다. 우리가 암호화폐 분야에서 소비자 앱을 생각할 때, 이것이 우리가 찾고 있는 것입니다. 암호화폐는 관심을 기반으로 새로운 자산을 빠르게 생성하고 그 관심이 집계되는 자산, 즉 소비자 대상 애플리케이션의 거래를 가능하게 합니다.

앞으로 몇 년 안에 소비자 개발자는 암호화폐를 앱의 패브릭과 사용자 경험에 의미있게 통합하여 거래할 수 있는 것과 거래할 수 있는 오버톤 윈도우를 크게 전환할 것으로 기대합니다. 내부적으로 우리는 이러한 앱을 "게시자-교환"이라고 부릅니다.

게시자-교환

암호화폐의 핵심 용도 중 하나는 가치를 이동시키는 것이기 때문에 거래소는 자연스럽게 암호화폐 제품 시장에 적합합니다. Coinbase (법정화폐 온/오프 램프 및 중앙 집중식 교환), Tensor (디지털 수집품 교환), JitoJ (거래 의도와 블록 공간의 교환), 및 Phantom (테이커 주문 흐름에 대한 교환) 는 모두 다른 형태의 교환입니다.

교환은 소비자 인터넷에 대한 주요 게시자 (예: X, 인스타그램 및 뉴욕타임스)와 마찬가지로 암호화폐와 같습니다. 게시자는 소비자 인터넷에서 관심의 흐름을 제어하고 교환은 암호화폐의 자금 흐름을 제어합니다.

차세대 소비자 애플리케이션을 생각할 때, 우리는 교환과 게시자 사이의 경계를 흐리게 하여 돈과 관심을 결합한 새로운 경험을 구축할 것으로 기대합니다.

Kyle은 2024년 그의 아이디어 기고문으로 멀티코인이 2024년에 기대하는 UI 레이어 결합성 에 대해 썼습니다. 이 논문의 의미를 단순화하자면 차세대 대형 온라인 거래소가 전통적인 주문서, 심도 차트 등을 갖춘 Coinbase처럼 보이지 않을 것이라는 것입니다. 대신, 청중이 곧 출시될 크리에이터 콘텐츠의 입소문에 대해 베팅할 수 있는 짧은 형식의 비디오 앱, 또는 친구들이 내부 농담이나 밈을 기반으로 NFT 컬렉션을 즉시 시작할 수 있는 그룹 채팅, 또는 are.na -디자이너가 지위와 돈 모두에서 취향에 따라 보상을 받는 스타일 큐레이션 플랫폼 처럼 보일 것입니다. 즉, 암호화폐에 의해 고유하게 활성화된 소비자 애플리케이션은 게시자이면서 교환, 즉 게시자-교환입니다.

게시자 교환은 발행 및 네이티브 거래를 애플리케이션 프론트 엔드에 포함함으로써 새로운 자산 발행의 표면적을 증가시키고, 이러한 자산을 상호 작용하고 조정할 수 있는 새로운 방법을 허용합니다. 익숙한 장소에 거래를 도입하는 것은 협소하거나 스큐어모픽하게 보일 수 있지만, 우리는 협소한 시장이 새로운 행동을 발견하고 대규모의 새로운 플랫폼을 창출하는 데 도움이 된다고 믿습니다.

이것은 실험의 황금 시대가 될 것입니다. 개발자가 기본 발행 및 거래를 새로운 인앱 경험과 결합하는 실험을 해볼 수 있는 백지 상태입니다. “암호화폐 네이티브 소비자 애플리케이션”은 이러한 설계 원칙을 최초의 클레스 시민으로 취급합니다.

게시자 교환의 새로운 범주

게시자-교환의 지향점은 특정 순간에 사용자의 관심을 끄는 것과 함께 해당 거래 버전을 촉진하는 것입니다. 암호화폐의 차세대 소비자 애플리케이션은 사용자가 자산을 기본적으로 발행하고 거래할 수 있도록 하며, 이를 통해 사용자가 직접 캡처하는 사용자의 관심을 수익화할 수 있습니다.

게시자-교환을 구축하려는 창립자에게는 게시자와 교환의 역사를 바탕으로 한 몇 가지 디자인 원칙이 관련이 있을 것이라고 생각합니다.

소비자 인터넷의 역사에서 게시자는 본질적으로 콘텐츠 마켓플레이스였으며, 마켓플레이스는 1) 검색과 큐레이션(사용자가 보고 상호 작용하기를 원하는 것을 제시), 2) 신뢰와 평판(사용자에게 보상을 제공)이라는 두 가지 핵심 속성에 의해 촉발되었습니다. 성공적인 게시자는 사용자가 관심을 집중하는 것을 측정하여 강력한 "유동성"을 생성할 수 있습니다. 이것이 Upworthy가 "주의 시간(분)"으로 성공을 측정하고 Elon Musk가 " 후회하지 않는 사용자 시간(분)"과 "사용자 시간(초)"에 집착하는 이유입니다.

여기서 중요한 점은 게시자 교환이 먼저 사용자로부터 시간과 헌신을 끌어내는 매력적인 핵심 경험을 구축하고, 다음으로 그들이 생성하는 독특한 참여 스타일에 적절하게 매핑되는 자산 발행 및 이전을 포함해야 한다는 것입니다.

우리는 교환을 단순한 거래 장소로 생각하지 않으며, 오히려 사람들이 긴밀하게 정의된 특정 환경에서 경험과 가치, 정보를 상호 작용하고 교환하는 아테네 광장 이라고 생각합니다. 이를 염두에 두고 게시자-교환이 등장할 수 있는 것으로 생각되는 몇몇 광범위한 응용 프로그램을 꿈꿔왔습니다.

메신저

채팅 애플리케이션은 게시자-교환이 될 주요 후보입니다.

이 논문의 초기 예시는 WhatsApp과 WeChat에서 명백합니다. 두 플랫폼 모두 인도와 중국에서 풍부한 개발자 생태계를 자랑하며 강력한 국가 위임 디지털 결제 레일 위에 구축됩니다. 이를 통해 Sama 및 Meesho 와 같은 팀은 AI 라벨링 및 지역 판매자 전자 상거래를 위한 노동 시장을 이러한 플랫폼의 사용자 소셜 그래프 내의 상황별 상태에 직접 포함시킬 수 있습니다.

암호화폐 내에서 텔레그램은 사실상 메신저이며, 봇 API는 발행 및 가치 교환 경험을 포함하기 위한 방대한 디자인 공간을 만듭니다. Dialect Operator Maestro 와 같은 제품은 다듬어지지 않은 시장의 이러한 현상의 예입니다. 이는 사용자가 채팅 내에서 직접 거래를 할 수 있기를 원한다는 증거입니다. 이러한 텔레그램 트레이딩 봇은 검색과 의도를 실행과 함께 묶어 관심과 가치 전송 사이의 고리를 강화하기 때문에 게시자-교환의 정의에 적합합니다. 텔레그램에는 사용자가 결제 보내기, 게임 플레이, 콘텐츠 검색 등을 할 수 있는 수백 개의 봇이 있는 숨겨진 앱 스토어(검색으로 이동한 다음 'tapps' 입력)가 있습니다.

이러한 게시자-교환 봇은 폐쇄 채팅 그룹에서 알파를 찾는 소매 트레이더의 실행 시간을 단축하는 데 사용되지만, 발행 및 거래할 수 있는 자산 세트를 대량으로 늘릴 수 있는 추가 기회가 있습니다. 우리는 채팅 그룹이 새로운 형태의 작업(채팅에서 직접 작업을 완료하는 데 대해 돈을 받음), 특별 프로젝트(대규모 대화 내에서 새로운 이니셔티브를 크라우드 펀딩), 재생(gif 을 보내는 것처럼 쉽게 밈 코인 발행)의 기본 계층이 될 것으로 기대하며 이들 모두 게시자-교환 경험입니다.

콘텐츠 네트워크

가장 큰 소셜 미디어 애플리케이션(인스타그램, 틱톡, X, 유튜브)은 음악, 게시물, 비디오 또는 기타 사용자 생성 콘텐츠의 제작자가 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 콘텐츠 마켓플레이스입니다. 그런 다음 제작자는 콘텐츠나 브랜드 제품을 판매하는 데 축적된 관심을 사용할 수 있습니다.

암호화폐 콘텐츠 네트워크의 지향점은 개별 창작자 또는 콘텐츠를 지지하는 청중과 자신이 만든 콘텐츠의 상당 부분을 받는 창작자였습니다. 이는 크리에이터 토큰에 대한 원래 주제였지만, 우리는 크리에이터 토큰만으로는 청중이 실재하는 플랫폼과의 연결이 끊어지면 성공할 가능성이 낮다는 것을 알게 되었습니다.

우리는 오늘날 새로운 콘텐츠 네트워크에서 초기 실험을 보고 있으며, 각각에는 새로운 유형의 자산을 발행하고 앱 내에서 거래하는 새로운 유형의 실험이 있습니다. 우리는 사용자가 엔터테인먼트를 위해 오고 시장을 위해 머무르는 새로운 유형의 콘텐츠 마켓플레이스를 구상합니다.

Unlonely는 토큰 발행 및 예측 게임을 스트림 및 채팅에 직접 포함하는 스트리밍 플랫폼입니다. Farcaster Frames 는 친숙한 입장에서 자산을 발행하고 거래할 수 있는 끝없는 기회를 가능하게 하는 또 다른 예입니다.

오늘날 대부분의 콘텐츠 네트워크는 디스플레이 광고를 통해 관심을 수익화합니다. 고객 확보 광고 기반 모델은 일반적으로 전환 유입 경로가 부족합니다.이점이 사용자 경험을 방해하는 경우가 많기 때문에 명시적으로 관심을 끌기 위한 하위 솔루션입니다. 사용자는 자신이 마케팅 대상이 되고 있음을 알고 있습니다.

디스플레이 광고는 암호화폐 이전 시대의 유물입니다. 판매자가 사용자를 획득하는 더 첫 번째 원칙 접근 방식은 직접 가치 발행(DVI), 즉 사용자에게 토큰을 직접 지불하는 것입니다.

사용자 행동/코호트 구성을 기반으로 타깃 광고를 제공하는 대신 광고주는 사용자에게 직접 가치를 분배할 수 있어야 합니다. 콘텐츠 네트워크는 사용자가 라이브 중인 NBA 게임 주위를 스크롤하는 게시물 사이에 스포츠 베팅 플랫폼에 대한 광고를 게재할 필요가 없습니다. 대신 스포츠 베팅 플랫폼이 플랫폼 사용자에게 50 달러 상당의 크레딧을 직접 에어드롭하도록 허용 할 수 있습니다.

임대료를 추구하는 중개인으로서 플랫폼과 거래를 하는 대신 광고주는 CAC 예산을 최종 사용자에게 직접 제공합니다. 그 결과 콘텐츠 마켓플레이스는 사용자에게 우수한 제품을 제공할 수 있습니다. 즉, 사용자가 관심을 적극적으로 끌어들이고 해당 관심의 금융화(디스플레이 광고를 통해)로 인한 긍정적인 결과를 전혀 볼 수 없는 장소에서 관심 패턴에 따라 자산을 획득하고 지출함으로써(DVI를 통해) 금융화에 직접 노출되도록 합니다.

백도어 임베디드 광고 네트워크의 개방은 아마도 훨씬 더 매력적입니다. 모든 사용자에게 주소를 제공함으로써 애플리케이션이 일반 목적 금융 서비스를 제로 비용으로 포함할 수 있으며, 이는 이미 사용자들 사이에 존재하는 깊은 맥락적 상태 위에 계층화할 수 있습니다.

정보 시장

90년대 검색 엔진은 처음에는 정적 웹 페이지에 초점을 맞추고 새로운 형태의 미디어와 콘텐츠로 확장하면서 인터넷에서 정보를 조직하려고 했습니다. 이 정보에 액세스하는 비용은 광고를 통해 보조되었습니다.

오늘날 인터넷 정보는 웹 페이지보다 훨씬 광범위합니다. 인터넷 정보는 수천 개의 포럼 스레드, 그룹 채팅, 팟캐스트 및 개인 데이터베이스에 걸쳐 있습니다. 정보 시장(예: 예측 시장, 스포츠 베팅 플랫폼, 대체 데이터 제공자)은 사용자가 이러한 모든 소스에서 노이즈로부터 신호를 직접 격리하고 광범위한 규모의 정성적 정보에서 결과의 확률을 추출할 수 있습니다.

정보 시장의 가장 성공적인 인스턴스는 현재 암호화폐 레일에 의존하지 않지만, 우리는 암호화폐 프리미티브에 의해 이를 더욱 강화할 수 있다고 믿습니다. 여기의 디자인 공간은 품질을 기반으로 정보 자체를 금융화하거나 이러한 시장을 직접 퍼스트 파티 정보가 공유되는 장소에 포함시키는 것입니다.

Polymarket과 같은 예측 시장은 선거 또는 스포츠 이벤트와 같은 미래 결과에 대한 만료일이 있는 사실상의 바이너리 콜 옵션입니다. 역사적으로 그들은 신뢰할 수 있는 정보 소스로 활동하는 데 필요한 충분한 유동성이나 관심을 얻지 못했습니다. 대조적으로, 문화 현물 자산 (밈 코인 또는 NFT)은 사일로 예측 시장보다 관심(및 정보)에 대한 신호가 더 높은 것으로 입증되었는데, 이는 만료일이 고정되어 있지 않고 자체 생명력을 가지고 있기 때문입니다. 예를 들어 Trump 관련 NFT 및 토큰인 대통령 선거 승자 시장과 같은 Polymarket 예측 시장합니다.

따라서 관심을 직접 추적하는 새로운 현물 자산은 관심 또는 정보 흐름에 대한 더 흥미로운 프록시를 나타낼 수 있습니다. 이러한 유형의 자산을 뉴스 배포 플랫폼이나 편집 게시자에 포함하면 과거의 바이너리 고정 만료 구조보다 더 매력적인 구조를 만들 수 있습니다. Numerai 가 혼란스러운 금융 데이터에 대한 기계 학습 대회를 운영하기 위해 토큰 선별 레지스트리의 원칙을 차용한 것과 같은 방식으로, 동일한 원칙에 따라 새로운 범주의 정보를 위해 구축될 수 있는 일반 정보 시장이 있다고 믿습니다.

투표 및 평판 프리미티브가 재정적 가치를 지니는 StackExchange 스타일 포럼이나 사용자가 새로운 트렌드 및 행동에 대한 명성을 유지할 수 있는 Pinterest-스타일 큐레이션 보드를 고려해 보십시오. 오늘날 인터넷의 엄청난 양의 고품질 정보는 대부분 금전적 인센티브 없이 사용자가 제공한 정보입니다. 여기에 없는 것은 이를 적절하게 집계하고 수익화할 수 있는 폼 팩터이며, 암호화폐 기본 요소가 가장 유용한 곳입니다.

우리는 이 논문의 새로운 사례에 대해 기쁘게 생각하며, 일반적으로 콘텐츠 네트워크에서 형태 없는 수량, 즉 정확성, 평판, 유머를 토큰화합니다.

특수 관심사 커뮤니티

토큰을 통해 커뮤니티는 새로운 문제에 관심을 불러오고 이에 대한 리소스를 관리할 수 있습니다. ConstitutionDAO는 밈 코인이 희귀한 유물에 입찰할 수 있는 충분한 자금을 모을 수 있음을 보여 주었고, 네트워크는 경매 이후 자체적으로 생명을 얻었습니다.

이 사례에서 알아낸 것은 토큰에 연결된 임무가 있을 때 실제 행동을 조정할 가능성이 더 높다는 것입니다. 이 정확한 협업 자금 조달 모델로 VR 헤드셋, 오픈 소스 소프트웨어의 모호한 구석, 예술 공간 또는 희귀 질환용 약물 발견과 같은 자본 집약적 프로젝트 등 기존의 자금 조달 및 연구 라인에서 전통적으로 무시되었던 새로운 벤처를 지원할 수 있습니다.

토큰은 분산된 소스에서 자본을 고유하게 형성할 수 있으며, 자본 공급자에게는 해당 자본의 제품에 대한 강력한 소유권을 부여합니다. 이는 전 세계 그룹이 자본을 조정하여 대규모로 실험을 실행하고, 실험 결과를 제품화하며 수익을 통해 토큰으로 다시 이동할 수 있음을 의미합니다.

HairDAO와 VitaDA는 오늘날의 다듬어지지 않은 시장에서의 이러한 예입니다. 우리는 이미 간과된 다양한 문제에 대해 관심을 갖고 자금 지원을 받고 유지되는 공동 연구를 위한 새로운 플랫폼을 보고 있습니다.

무역을 위한 무한한 캔버스

소비자 암호화폐 애플리케이션은 모방적인 것이 아니라 생성적인 변화가 될 것입니다. 이 기사에서 설명한 기본적 요소는 관심, 자본 형성 및 조정 사이의 긴밀한 고리를 보여줍니다. 암호화폐의 주요 잠금 해제는 거래가 있는 모든 곳에서 발생할 수 있다는 것입니다. 암호화폐는 기존 경제를 온체인으로 움직이는 것뿐만 아니라 같은 생각을 가진 사람들의 몇 분을 달러로 거래할 수 있고 그 반대로도 관심을 끌 수 있는 새로운 경제를 열어줍니다.