NFT 시장의 수직화 그 이후

OpenSea와 Magic Eden의 UX가 대부분 같은(홈페이지에서 검색, 컬렉션 페이지 왼쪽의 선형 필터 기본 세트, 같은 검색 방식 등) 이유는 무엇일까요?

다르게 말하면, OpenSea나 Magic Eden의 첫 페이지에 활동 피드(Fractal, Hawku 등) 또는 실시간 방송(Twitch 등), NFT를 많이 활용하는 최신 게임 대회의 결과가 없는 이유는 무엇일까요?

답은 역사는 경로에 따라 달라진다는 것입니다. OpenSea는 CryptoPunks 같은 NFT 컬렉션이 몇 없던 2018년에 설립되었습니다. CryptoPunks는 단순하고 필터링할 수 있는 몇 가지 속성이 있는 10,000가지 픽셀화된 NFT 컬렉션이었습니다. BAYC(Bored Ape Yacht Club)은 단순하고 필터링할 수 있는 속성이 있는 알고리즘으로 생성된 10,000가지 이미지인 CryptoPunks에서 크게 영감을 받은 것이 분명합니다. 이 두 컬렉션은 실질적인 목적이 같습니다. 이후에 나온 대부분의 PFP 컬렉션(Pudgy Penguins, Moonbirds, DeGods, Solana MonkeyBusiness (SMB), Azukis 등)은 모두 같은 구조 모델과 역사적 패러다임에 매핑합니다. 예술 그 자체를 넘어, 컬렉션의 디자인 자체에는 의미 있는 차이가 없습니다(매우 다른 커뮤니티가 있는 것은 분명합니다).

커뮤니티가 시장의 기술적 사양에 맞게 매핑하고 있는 것이 분명한데, 이는 세상이 돌아가는 방식이 아닙니다. 시장은 커뮤니티의 고유한 특성에 매핑해야 하며, 그 반대가 되어서는 안됩니다. DeFi, NFT, DAO, 소셜 토큰 등에서 새로운 요소를 활용하고 구성하는 능력을 고려할 때, 온라인 커뮤니티의 설계 공간은 방대합니다.

NFT 시장이 수직화될 거라는 견해가 꽤 흔합니다. 도메인 공간 거래소(예:.eth 또는.sol)가 PFP 거래소(예: BAYC 또는 DeGods)와 동일한 UX가 있는 것은 사실 이상하기 때문에 이는 자연스럽게 이해됩니다. 시장은 관리하는 콘텐츠 유형 중심으로 최적화되어야 합니다.

이런 생각은 여기서 끝나지 않습니다. 훨씬 멀리까지 추론할 수 있습니다. NFT 시장은 수직화되기만 하지 않을 것입니다. 최소한 다음과 같이 될 것입니다.

1. 제공하는 커뮤니티의 소유가 됨
2. 많은 비상거래 기능 통합(예: 실시간 방송, 채팅, 포럼 등)

커뮤니티 소유 NFT 거래소

Magic Eden과 OpenSea는 현금을 낭비하고 있습니다(여기와 여기를 확인하세요). 그 자금은 어디서 나올까요?

NFT 커뮤니티 자체는 거래당 2-2.5% 거래 수수료 형식입니다.

거래 수수료가 없어질 거라고 말씀드리는 것이 아닙니다. 그렇게 되지 않고, 오히려 거래 수수료가 NFT 커뮤니티에서 분리된 제3자 거래소에 가는 것이 아니라, 커뮤니티 자체로 돌아가게 될 것입니다. 이러한 변화는 커뮤니티 성장의 표시입니다. 커뮤니티와 그 브랜드가 자립할 수 있을 만큼 강하면 해당 커뮤니티를 위해 맞춤 제작된 기능과 참여를 통해 커뮤니티 재정에 추가 자금을 조달하고 브랜드 충성도를 높일 기회를 잡게 될 것입니다.

BAYC는 이미 이렇게 하고 있는데, 각 거래의 2.5%는 Yuga Labs로 갑니다(OpenSea가 청구하는 2.5%에 추가됨). BAYC 소유자가 OpenSea에 특별히 충성할 이유는 없습니다. 반대로, Yuga Labs가 BAYC 거래소를 개설해 ApeCoin이 관리하는 커뮤니티 재정에 수수료의 100%가 다시 유입된다면, 단순히 브랜드 충성에 대한 기능과 커뮤니티 재정을 키우려는 열망으로 대다수의 BAYC, MAYC 거래량이 빠르게 유입될 것으로 예상됩니다.

문제는 제3자 NFT 거래소가 NFT 커뮤니티에 기생한다는 것입니다. 그들은 커뮤니티에 가치를 되돌려주지 않고(Launchpad 검색과 관련된 일부 가치 외에는 특정 시점에만 가치를 제공하며 지속되지 않음) 명시적으로 가치를 추출해 갑니다. 살아남은 시장은 플레이어가 통찰력이나 분석, 데이터를 파고들 수 있게 하거나, 잠재 플레이어가 새로운 게임을 찾을 수 있는 채널을 제공하거나, 생각이 비슷한 플레이어가 참여할 수 있는 커뮤니티를 만드는 등 진정한 가치를 제공해야 합니다. NFT 시장은 단순한 금융 중개 기관 이상의 것을 제공해야 합니다.

제 이론이 맞다면, 왜 아직 이런 일이 일어나지 않았을까요? NFT 거래소를 유치하는 데 들어가는 작업이 상당하고, 아직 완벽히 상품화되지 않았기 때문이라고 생각합니다. Metaplex와 Grape Network(모두 포트폴리오 투자)는 Reservoir와 마찬가지로 범용 거래소를 완전히 상품화하는 데 필요한 기능을 모두 구축하고 있습니다(예: 색인, 문의, 검색, 큐레이션 등).

예를 들어, Grape Network는 DAO 소유의 NFT 거래소를 처음 시작했습니다. 아직 초기 단계이지만, 빠르게 모이고 있습니다.

인프라가 보편적으로 사용 가능해지고 커뮤니티가 자체 거래소를 쉽게 유치할 수 있게 되면, 다음과 같은 몇 가지 흥미로운 일이 일어날 것입니다.

1. 가짜 PFP, 사기 PFP 거래량은 거의 없어질 것입니다. 분명히 (이론상 예로) bayc.com거래소의 UI는 가짜가 아닌 진짜 BAYC NFT를 색인하고 제공할 것입니다. 사용자는 올바른 도메인에서 가짜 NFT를 구매하는 것이 거의 불가능해질 것입니다.
2. 커뮤니티가 원하는 것은 커뮤니티가 모이는 모든 곳에 거래소가 있는 것입니다. 현재는 주로 Discord, Twitter, Reddit 등의 소셜 앱을 의미합니다. web2 소셜 앱은 분명 이론적으로 NFT 커뮤니티를 지원할 수 있을 만큼 NFT를 적절히 통합하지 못합니다. Satellite(암호화폐 기반 Discord)와 Farcaster, Orbis(암호화폐 기반 Twitter) 같은 해당 앱의 암호화폐 기반 버전이 번성할 기회를 창출할 것으로 예상합니다. 이 소셜 공간에서 사용자가 기본적으로 입찰/제안할 수 있어야 합니다.

NFT 거래소는 API 중심 상품이 되어야 합니다. 많은 프런트 엔드에서 액세스할 수 있는 하나의 공유 유동성 풀이 있을 것입니다. 그리고 커뮤니티 중심 상품이 될 것입니다.

거래소가 지원되는 커뮤니티 행아웃 공간 구축

사람들은 다양한 커뮤니티를 통해 모든 종류의 온라인 공간에서 많은 시간을 보냅니다. 예시:

1. Fortnite 로비
2. Discord 서버
3. 하위 Reddit
4. Twitter
5. Telegram

이러한 환경은 거의 완전히 단절되어 있습니다. 사람들은 종종 한 채널에서 소통하고, 다른 채널에서 다시 정리만 합니다. 이러한 커뮤니티 인스턴스 간에는 상태 공유가 거의 없습니다.

행아웃 공간을 하나로 묶는 일반적인 장소가 두 곳 있는데, 게임 자체와 NFT 시장입니다. 사람들은 주로 게임 밖에서 게임에 대해 이야기하고 게임을 하러 들어갑니다. 마찬가지로, NFT 커뮤니티가 소셜 채널에서 무엇을 하는지 학습한 다음 NFT 시장에 가서 거래를 완료합니다.

커뮤니티가 한 곳에 모일 가능성은 거의 없습니다. 적어도 커뮤니티에 국한되지 않는 Twitter 스타일 글로벌 스트림이 언제나 존재할 것입니다. 따라서 커뮤니티는 자체 시장을 Reddit, Discord 같은 상품은 물론 Twitter 같은 상품에 구현하고자 할 것입니다. 따라서 이러한 커뮤니티에 힘을 실어주는 NFT 시장이 API 중심이라는 것이 무엇보다 중요합니다. 채팅에서 라이브 스트리밍, 2차원 HTML까지 다른 사용자 인터페이스 내에 있도록 의도된 시장이어야 합니다.

커뮤니티가 다양한 소셜 채널에 걸쳐 자연스럽게 모인다는 것을 고려하면, 주요 도메인(예: bayc.com)은 어떤 의미가 있을까요? 몇 가지가 있습니다. bayc.com은 1) 커뮤니티 행아웃 공간의 집합체가 되고 2) 커뮤니티 시장의 주력 UI가 됩니다.

bayc.com에 가면 이런 것들을 보게 될 수 있습니다.

1. 새로운 BAYC 브랜드 영화의 예고편
2. BAYC 메타버스의 유명한 커뮤니티 회원의 라이브 스트리밍(커뮤니티 기반 통화로 스트리밍 중 팁 주기 포함)
3. 최근 커뮤니티 이벤트, IRL BAYC 그라피티 등의 하이라이트.( 기존 그라피티의 사진 일부 아래에 링크 몇 개와 상거래 기능, 그라피티 디스코드 링크 등이 있고 "여러분의 도시에 알리는 것을 도와주세요"라는 배너가 있는 것을 상상할 수 있습니다.)

사용자가 이용할 때 사이트 전체에 기본적으로 상거래가 구현되어 있어야 합니다. 콘텐츠 자체는 사용자의 온체인 자격과 현재 자산을 기반으로 활발해질 가능성이 높습니다(예: 첫 사용자는 첫 화면에서 영화 예고편을 보지만, 경험 많은 BAYC 베테랑은 BAYC 메타버스에 있는 자신이 좋아하는 커뮤니티 회원의 라이브 스트리밍을 봅니다).

오늘날 존재하는 모든 주요 소비자 웹 2 상품 중에서 제가 설명하는 것에 가장 가까운 것은 아마 Twitch일 것입니다. 그러나 Twitch는 1) 커뮤니티 중심이라고 하기에는 부족하고 2) 확실히 앞에서 설명한 다양성과 미묘한 차이를 지원하도록 확장할 수 있게 설계되지는 않았습니다.

커뮤니티가 커질수록 관리는 더 복잡해집니다. 이는 자연스럽게 도전과 기회를 만들고, 무수한 커뮤니티에 걸쳐 증식하면 훨씬 더 복잡해집니다. NFT 커뮤니티가 일반적인 NFT 시장을 떠나는 이유입니다.

NFT는 암호화폐의 다른 모든 것처럼, 근본적으로 주권에 관한 것입니다. 그들의 시장도 다르지 않을 것입니다.

본 글에 피드백해 주신 Stephen Hess, Charlie Graham, Matt Shapiro, John Robert Reed, Shayon Sengupta에게 감사드립니다.

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