Mercury：重塑大学球迷体验

今天，我很高兴地宣布，Multicoin Capital 领投了 Mercury 750 万美元的种子轮融资，North Island Ventures、Croslink Capital 、Brevan Howard Digital 等参投。

体育和加密货币的融合是市场中最热门、发展最快的领域之一，Sorare 和NBA Top Shot等公司已在这方面已取得了巨大的早期成功。两家公司已为加密货币吸纳了无数的新用户。尽管有这些早期的成功案例，但他们的 NFT 空投感觉较为表面和交易性的，而且市场对无尽的、无差异的 NFT 空投正表现出疲态迹象。围绕投机和稀缺性的价值主张本身是不可持续的。

我们的观点是，数字资产可以成为开启新的球迷体验的关键。下一代的 NFT 和数字收藏品将围绕功能性和体验性元素构建，创作者和消费者可以在此过程中定义一种更加紧密的关系。在体育领域，目前还尚未有公司抓住球迷参与的机会——我们相信 Mercury 将是首家把握这一机会的企业。

Web3 开启的球迷参与

Mercury 是一家大学体育项目球迷参与公司。他们打造了大学球迷平台，通过利用数字资产在球迷、学生运动员和大学之间建立更牢固的关系。如今，Mercury 已经上线，并正在与国内一些顶级项目合作，包括 堪萨斯大学、肯塔基大学、克莱姆森大学、中佛罗里达大学、俄克拉荷马大学和维拉诺瓦大学，而且未来几个月还会有更多项目。

Mercury 的核心产品是本地化的大学品牌社区平台，利用 NFT 提供令人难忘的球迷体验。在部署每个平台之前，Mercury 与各体育项目密切合作，围绕学校的传统、竞争、价值观和其他文化特质，定制专有功能和体验。 基于 NFT 的会员资格和 NFT 权限活动是 Mercury 各平台的核心组成部分。此外，每个学校平台都将整合本地聊天和社交媒体组件，奖励有意义的参与，同时建立一个有凝聚力的数字社区。

与数字资产相关的体验方面是 Mercury 所做事情的核心，而这些在以前是不可能的。 Mercury 是在合适的时间合适的市场推出的合适的产品。 为什么是现在？

名字、照片、肖像

大学体育是独特的，因为对运动员的补偿体系……没有！ 几十年来，NCAA 制定了过时的规则，阻碍了学生运动员将自己进行变现。 运动员成就了这些项目，但他们却无法分享其中红利。NCAA 每年收入达数十亿美元——但运动员们却从未拿到一分钱。 顶级大学的体育系每年都会带来数亿美元的收入，但 NCAA 却规定，学校不得在奖学金之外直接补偿运动员。 不过，在 2021 年最高法院审理了一宗涉及 NCAA 的具有里程碑意义的案件之后，运动员首次获准因使用其名字、照片和肖像（NIL）而获得补偿。这为学生运动员创造了巨大机会。

当一个 18 岁的年轻人踏入校园并加入大型足球或篮球计划后，他们便一夜成名。 NIL 协议为这些运动员打开了大门，使他们从名气和辨认度中受益，但考虑到这一概念如此新颖，目前还没有针对 NIL 的既定标准或规范。 自从 NCAA 宣布NIL 以来，全美运动员们开始以不同方式变现，但大多数都是某种形式或方式的有偿代言协议。 根据定义，有偿代言是不可靠的；它们是广告商和代言人之间的表面关系。

与代言不同，NFT 赋予运动员将自己作为自身品牌的延伸进行变现的能力，而非别人的品牌。 大学和大学文化紧密结合，以增加创造性的机会。我们预计 NFT 和数字社区将成为 NIL 领域向前迈进的关键部分。 这里的设计空间极其丰富、广阔，而且可以定制。以下是一些可以通过 Mercury 构建的例子：

• 球迷们购买 NFT 会员通行证，就会获得 Will Levis、 Heisman （有希望）和 排名第 18 位的 肯塔基野猫队四分卫的独家播客，以及代币付费与运动员和教练聊天的机会。 这个现在已经上线。
• 收集特定数量“教练 NFT”的球迷，可获得在季前足球比赛的控球过程中的战术指挥权机会。
• 通过一次数字篮球场各部分的 NFT 拍卖，所有买家都可以在每个赛季获得观看一场闭门独家争夺战的机会。 如果本赛季的某些关键时刻（决胜球、创纪录的投篮等）发生在现实中球场的相应部分，那么这些收藏品还可能让所有者获得商品奖励。
• 运动员可以拍卖“白色数字球鞋” NFT，这样 NFT 所有人就能够与球员密切合作，设计和定制数字球鞋。 然后，该款鞋就可以在现实世界中被重新制作，运动员就能穿着它参加他/她的下一场比赛。 这自然是建立在耐克和 RTFKT 已经在做的工作之上。
• 一名篮球运动员可以空投30个 NFT，给每个 NFT 所有人 60 秒时间在当地体育馆试着跟该球员打成 1:1。 然后，球迷们就可以获得他们个性化体验的照片和视频，这比签名卡或自拍照好太多了。
• 收集特定 NFT 的球迷可获得参观更衣室和设施的资格，并获得定制的装备/配件。
• 在 NFT 收集排行榜上的积分领先者可以赢得比赛门票，而出席比赛又可以让赢得者获得更多平台积分或收藏品作为奖励。

对于绝大多数大学运动员而言，大学阶段的四年时间将是他们用来参加比赛将自己能力变现的最佳时间和机会。Mercury 的 NIL 负责人Adam Breneman 也非常清楚这一点。 他是宾夕法尼亚州立大学和马萨诸塞大学的 5 星新秀以及三届全美最佳边锋。 可惜的是，他从未打过 NFL 联赛，因为慢性膝盖问题，他不得不提前退役。 他在这里写下了自己的经历，以及为何加入 Mercury 。 每一位大学运动员都应该读一读他那鼓舞人心也发人深思的文章——这也是 Mercury 愿景背后的一项核心驱动力，即不仅要帮助球迷与他们最喜爱的球员和球队互动，同时还要帮助运动员有效地建立和管理他们长远的品牌和大学 NIL 潜力。

最近，Mercury 与 Adam 一起成立了他们的媒体部门，与一些大学体育领域的大明星进行面对面对话，其中就包括堪萨斯足球教练Lance Leipold 和肯塔基 四分卫 Will Levis。

狂热的球迷群体

很明显，体育球迷是非常有激情的群体。体育的感染力如此强大，甚至成年人都要在脸上涂上颜料，连续尖叫几个小时，而且这被广泛视为一种社会可接受的规范。 在体育运动领域，大学体育拥有迄今为止最狂热、最热情的球迷基础。 原因便是其明显与身份认同交织在一起。 学生们要作为独特社区的一份子度过其人生中的四年光阴。 这成为他们身份的一部分。 而且，社区本身也是双向发展的。 每年入学的新生都会体验、塑造和加入社区，而校友们则在他们获得职业生涯成功的同时，希望回馈他们曾就读的学校。

我从马里兰大学毕业已经近15年了，但那段经历是我人生中重要的组成部分。 我记得当马里兰击败波士顿学院荣登 SportsCenter 前十后冲进篮球场的情景。我记得我们击败迈阿密和佛罗里达州后奔向足球场的情景。 我记得整个体育场都在大声呼喊，让 Vernon Davis 再多待一年 我甚至记得在校园里和派对上与 Darius Heyward-Bey、Greivis Vasquez 和 DJ Strawberry 等学生运动员的单独邂逅。 从那时起，我就对马里兰比赛和那些球员的成功倾注了大量感情。 但我并不是独特的——我描述的情形在某种程度上可以转移到每个大学体育迷身上。

球迷，尤其是大学球迷，都希望加强他们与球队、大学和球员的联系。 如今，当球迷是非常被动的——你看比赛，读文章以及听播客。 但球迷们想要活跃起来，希望参与 Mercury 提供的新形式——独家采访和内容、定制化球场体验、与球员见面、与教练聊天等。

获取关于球队和球员视角的深度新闻尤其不容易，或者也不相同。 这类新闻还出现在招聘为主的留言板论坛、Twitter 上的各种话题以及当地的校报——通常是特定球队的最佳跟队记者。当你身处校园时，大家都在谈论球队。 而离开校园后，要找到与你有相同激情的人联系并不容易。 大学体育是超级本地化的，而且地域很重要。 如果你碰巧毕业于密歇根大学，生活和工作在俄亥俄州的哥伦比亚，……那么，祝你好运。 Mercury 向球迷们提供了一个更好且统一的数字空间来聚在一起。

大学的超级力量

大学受到激励，便培养学生、校友和球迷群体，并设计新方式以供他们最大程度地参与学校及其体育项目。

大学从其体育球队的成功中获益，包括经济上和声望上。 每年为 NCAA 大学创造的数十亿美元收入被用于资助学校计划和升级设施，以吸引新的学生和运动员。 获胜的学校获得了更多的宣传和品牌知名度，这反过来又推动入学申请人数的增加，并提高学生质量。 这就是众所周知且被证实的弗洛特尔效应。

大学在招生时竞争激烈，教练们为了招募球员可谓煞费苦心（例如出了名的便是 Jim Harbaugh 曾在一名高中生球员的家中过夜，以打动他加入密歇根大学）。

作为我们 Mercury 观点的一部分，我们认为未来招生中一个极其重要的部分将是学校提供“盒子里的 NIL ”的能力——即支持球员品牌持续增长的计划。 这包括现有的基础设施，让球员一踏入校园就能立即变现他们的品牌，以及一个狂热、超级投入的社区，其中的球迷、学生、支持者以及校友们已准备好并等着支持他们。

超越 NFTs

随着 NFT 市场的演变，我们也调整了对其预期发展的看法。今年早些时候，我们发表了《超越垂直化的 NFT 市场》，其中我们认为， NFT 市场将按行业垂直面建立起来（如游戏、体育、艺术等），由其服务的社区所拥有，并整合非商业功能（如聊天、论坛、内容等）。 Mercury 则体现了所有这三个特点。这是超级大学本地化的，价值回流到大学和运动员，并通过活跃的讨论、独家内容和共同的热情来打造社区。

Mercury 正坐拥几大利好因素：

• NFT 开辟了球迷参与的新形式，将焦点重新带回到学校和运动员身上；
• NIL 协议的出现正在推动创新，并迫使球员和大学重新思考变现议题；
• 球迷们渴望一致的数字体验，从而可以拉近他们和所喜欢的学校和球员的距离；而且
• 为了在竞争异常激烈且有利可图的市场中保持自身优势，大学有很大动力走在技术创新的最前沿。

能够支持 Porter、JJ 和 Mercury 团队，我们感到无比自豪，因为他们将加密货币、NFT和创作者经济引入大学体育社区。

如果你像我们一样对 Mercury 感兴趣，并想要构建球迷参与的未来，Mercury 正在招贤纳士。

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